Tag: Comunicação
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A campanha eleitoral já começou, e muitos candidatos de primeira viagem enfrentam, neste momento, a sensação de que tudo precisa ser feito ao mesmo tempo. Essa sensação é normal, mas também é perigosa: campanhas desorganizadas no início costumam desperdiçar o recurso mais escasso de qualquer candidatura, que é o tempo. Este guia apresenta um roteiro…
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Existe uma diferença entre candidatos que comunicam muito e candidatos que comunicam bem. O primeiro tipo produz volume: posts todos os dias, vídeos bem editados, presença em todas as plataformas, participação em todos os eventos. O segundo tipo produz coerência: cada peça, cada aparição, cada declaração carrega o mesmo fio condutor, e o eleitor percebe…
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A maioria das candidaturas comete o mesmo erro: começa pelo visível. Contrata um designer, manda imprimir santinho, cria perfis em todas as redes sociais e só então tenta descobrir o que dizer e para quem. O resultado é sempre o mesmo: muito movimento, pouca conversão, dinheiro que some sem deixar rastro de voto. Este guia…
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Às 21h de uma terça-feira, o eleitor está no sofá com o celular na mão. Em vez de assistir ao noticiário, ele pesquisa no Google: “quais as propostas de Flávio Bolsonaro para a saúde?” ou “o que Lula fez pelo emprego?”. Ele não foi convocado por nenhum candidato. Não recebeu um panfleto. Não assistiu a um comercial de…
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Imagine um palanque que cabe no bolso de cada eleitor. Um espaço onde a mensagem chega não em meio ao barulho de uma timeline disputada, mas na intimidade de uma conversa particular. Um canal com taxa de abertura próxima de 95%, muito superior ao e-mail, às redes sociais abertas e ao SMS. Esse palanque existe.…
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Toda campanha eleitoral é construída sobre uma combinação de ativos intangíveis: confiança, credibilidade, narrativa e reputação. Esses elementos levam meses ou anos para serem edificados e podem ser gravemente comprometidos em questão de horas. O caso Dark Horse, que eclodiu na segunda semana de maio de 2026 e se tornou o episódio mais disruptivo da…
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Uma das perguntas mais antigas — e mais relevantes — da ciência política é também uma das mais simples de formular e mais difíceis de responder: por que as pessoas votam em quem votam? Durante décadas, a resposta dominante foi racional. O eleitor avalia propostas, pondera custos e benefícios, compara candidatos e escolhe aquele que melhor…
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Toda trajetória política, em algum momento, passa por uma crise. Escândalos, declarações mal interpretadas, decisões impopulares, vazamentos de informação, ataques de adversários — a lista de gatilhos é longa e, muitas vezes, imprevisível. O que separa os políticos que superam crises dos que naufragam nelas não é a sorte. É preparo, método e velocidade de…
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O Congresso Nacional brasileiro voltou a discutir o marco regulatório da inteligência artificial, tema que ganhou centralidade na agenda legislativa diante do avanço acelerado das tecnologias digitais e do impacto crescente sobre economia, comunicação e democracia. O principal projeto em análise estabelece princípios para o desenvolvimento ético e responsável da inteligência artificial no país. Entre…
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O caso da Secom de Sidônio Palmeira revela um dilema estrutural que não é novo e que nenhum governo resolve sem custo Há uma tensão que todo governo em ano eleitoral enfrenta — e que raramente é nomeada com clareza suficiente para ser gerenciada com competência: a fronteira entre comunicação de governo e comunicação de…