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Às 21h de uma terça-feira, o eleitor está no sofá com o celular na mão. Em vez de assistir ao noticiário, ele pesquisa no Google: “quais as propostas de Flávio Bolsonaro para a saúde?” ou “o que Lula fez pelo emprego?”. Ele não foi convocado por nenhum candidato. Não recebeu um panfleto. Não assistiu a um comercial de…
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Existe uma parcela do eleitorado brasileiro que nenhum candidato possui, mas que todos precisam conquistar. Ela não vibra em comícios, não compartilha memes políticos com entusiasmo e não usa camiseta de campanha. Seu voto não está dado antes da campanha começar, e, muitas vezes, nem antes dos debates do último mês. É esse eleitor que,…
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Imagine um palanque que cabe no bolso de cada eleitor. Um espaço onde a mensagem chega não em meio ao barulho de uma timeline disputada, mas na intimidade de uma conversa particular. Um canal com taxa de abertura próxima de 95%, muito superior ao e-mail, às redes sociais abertas e ao SMS. Esse palanque existe.…
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Após um mês de maio turbulento, marcado pelo escândalo “Dark Horse” que abalou a pré-candidatura de Flávio Bolsonaro, as pesquisas mais recentes de junho, dos institutos Datafolha e MDA, trazem um retrato de estabilização. O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) sustenta uma vantagem de dois dígitos no primeiro turno, enquanto seu principal adversário…
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Imagine um médico que prescreve tratamentos, mas nunca verifica se os pacientes melhoram. Ou um engenheiro que projeta pontes, mas não realiza inspeções depois que elas são construídas. Em qualquer campo de atuação profissional onde decisões afetam a vida de pessoas, a verificação sistemática dos resultados é considerada não apenas uma boa prática, mas uma…
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Toda campanha eleitoral é construída sobre uma combinação de ativos intangíveis: confiança, credibilidade, narrativa e reputação. Esses elementos levam meses ou anos para serem edificados e podem ser gravemente comprometidos em questão de horas. O caso Dark Horse, que eclodiu na segunda semana de maio de 2026 e se tornou o episódio mais disruptivo da…
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Votar é o ato mais visível da participação democrática. No entanto, a democracia não se encerra no momento em que a urna registra a escolha do eleitor. Ela continua, e de forma ainda mais exigente, nos quatro ou oito anos seguintes, quando os eleitos exercem seus mandatos, tomam decisões, aprovam leis, gerenciam recursos públicos e,…
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Toda campanha eleitoral custa dinheiro. Cartazes, eventos, equipe, produção de conteúdo digital, impulsionamento nas redes sociais, material gráfico, deslocamentos. Mesmo candidaturas simples, em municípios pequenos, envolvem gastos que precisam ser planejados, controlados e, ao final, prestados em contas à Justiça Eleitoral. Em campanhas maiores, os valores chegam a dezenas ou centenas de milhões de reais.…
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Uma das perguntas mais antigas — e mais relevantes — da ciência política é também uma das mais simples de formular e mais difíceis de responder: por que as pessoas votam em quem votam? Durante décadas, a resposta dominante foi racional. O eleitor avalia propostas, pondera custos e benefícios, compara candidatos e escolhe aquele que melhor…
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Toda trajetória política, em algum momento, passa por uma crise. Escândalos, declarações mal interpretadas, decisões impopulares, vazamentos de informação, ataques de adversários — a lista de gatilhos é longa e, muitas vezes, imprevisível. O que separa os políticos que superam crises dos que naufragam nelas não é a sorte. É preparo, método e velocidade de…
