Categoria: Artigo
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Toda campanha eleitoral é construída sobre uma combinação de ativos intangíveis: confiança, credibilidade, narrativa e reputação. Esses elementos levam meses ou anos para serem edificados e podem ser gravemente comprometidos em questão de horas. O caso Dark Horse, que eclodiu na segunda semana de maio de 2026 e se tornou o episódio mais disruptivo da…
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O Brasil vive, neste momento, uma das eleições mais disputadas de sua história recente. Com o primeiro turno marcado para 4 de outubro de 2026 e o eventual segundo turno previsto para 25 de outubro, o país se prepara para uma disputa que vai muito além da presidência da República. Governadores, senadores, deputados federais e estaduais serão escolhidos…
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Financiar uma campanha eleitoral no Brasil exige conhecimento técnico, planejamento rigoroso e atenção permanente à legislação. Muitos candidatos, especialmente os de primeiro mandato, subestimam essa dimensão e pagam um preço alto por isso. Afinal, irregularidades no financiamento podem resultar em cassação de mandato, multas e inelegibilidade. Por isso, compreender as regras do jogo financeiro eleitoral…
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O caso da Secom de Sidônio Palmeira revela um dilema estrutural que não é novo e que nenhum governo resolve sem custo Há uma tensão que todo governo em ano eleitoral enfrenta — e que raramente é nomeada com clareza suficiente para ser gerenciada com competência: a fronteira entre comunicação de governo e comunicação de…
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O que significa produzir conteúdo de referência em um ambiente de saturação informativa Em um ambiente de informação saturada, abundância e escassez coexistem de forma paradoxal. Nunca houve tantos conteúdos sobre política disponíveis — análises, comentários, newsletters, podcasts, threads, vídeos, dossiês, livros. E ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil encontrar o que de fato…
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A distância entre formulação e implementação é onde a gestão se decide Em setembro de 2011, o governo federal lançou o Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego, o Pronatec. A meta era ambiciosa: oferecer oito milhões de vagas em cursos técnicos e de qualificação profissional até 2014. A política tinha diagnóstico correto,…
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O que diferencia uma eleição de uma venda e por que essa distinção importa Toda vez que uma campanha eleitoral falha, a explicação mais frequente aponta para problemas de comunicação: o candidato “não soube se vender”, o marketing “errou o tom”, o slogan “não colou”. Essa narrativa é parcialmente verdadeira e amplamente enganosa. Ela captura…
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Um campo de disputa simbólica, não de relações públicas Há uma confusão produtiva — e ao mesmo tempo nociva — que persiste na prática e na teoria da comunicação política brasileira: a tendência de tratá-la como sinônimo de assessoria de imprensa, como extensão do marketing comercial ou, pior, como um conjunto de técnicas de manipulação…