Autor: robertocesarmkt
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Março de 2026 trouxe as primeiras pesquisas presidenciais relevantes do ano — e com elas, o risco habitual de que números de intenção de voto a sete meses da eleição sejam lidos como prognóstico em vez de retrato. O Real Time Big Data, divulgado em 3 de março e encomendado pela Record, e o Datafolha,…
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O que significa produzir conteúdo de referência em um ambiente de saturação informativa Em um ambiente de informação saturada, abundância e escassez coexistem de forma paradoxal. Nunca houve tantos conteúdos sobre política disponíveis — análises, comentários, newsletters, podcasts, threads, vídeos, dossiês, livros. E ao mesmo tempo, nunca foi tão difícil encontrar o que de fato…
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A distância entre formulação e implementação é onde a gestão se decide Em setembro de 2011, o governo federal lançou o Programa Nacional de Acesso ao Ensino Técnico e Emprego, o Pronatec. A meta era ambiciosa: oferecer oito milhões de vagas em cursos técnicos e de qualificação profissional até 2014. A política tinha diagnóstico correto,…
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O que diferencia uma eleição de uma venda e por que essa distinção importa Toda vez que uma campanha eleitoral falha, a explicação mais frequente aponta para problemas de comunicação: o candidato “não soube se vender”, o marketing “errou o tom”, o slogan “não colou”. Essa narrativa é parcialmente verdadeira e amplamente enganosa. Ela captura…
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Um campo de disputa simbólica, não de relações públicas Há uma confusão produtiva — e ao mesmo tempo nociva — que persiste na prática e na teoria da comunicação política brasileira: a tendência de tratá-la como sinônimo de assessoria de imprensa, como extensão do marketing comercial ou, pior, como um conjunto de técnicas de manipulação…
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